Η Sony, επικαλούμενη τις παγκόσμιες οικονομικές πιέσεις, τον υψηλό πληθωρισμό και τις συναλλαγματικές διακυμάνσεις, αυξάνει την τιμή του PlayStation 5 σε αγορές στην Ευρώπη.

Συγκεκριμένα η τιμή στην Ευρώπη αυξήθηκε κατά 11% στα 500 ευρώ και στο Ηνωμένο Βασίλειο κατά 10% στις 430 λίρες, ενώ η αναπροσαρμογή ενδέχεται να προαναγγείλει η αγορά σε Μέση Ανατολή, Αφρική, Αυστραλία και Νέα Ζηλανδία.

Πιέσεις από δασμούς και εμπορικός πόλεμος

Ο επικεφαλής της Kantan Games, Σέρκαν Τότο, εκτιμά ότι η Sony προβαίνει σε αυξήσεις στην Ευρώπη ως απάντηση – «δοκιμή» για μελλοντικές αυξήσεις στις ΗΠΑ. Με δεδομένο ότι το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής του PS5 ολοκληρώνεται στην Κίνα, δασμοί έως και 145% από τις ΗΠΑ θα ωθούσαν ενδεχομένως σε άνοδο των τιμών, καθώς πλησιάζει μάλιστα η κυκλοφορία του Grand Theft Auto VI, ενός από τα πλέον αναμενόμενα παιχνίδια όλων των εποχών.

Ο Ντέιβιντ Γκίμπσον της MST Financial επισημαίνει ότι η αύξηση τιμών σε άλλες περιοχές ενδέχεται να λειτουργήσει ως «αντιστάθμισμα» στις αρνητικές επιπτώσεις των πωλήσεων σε ΗΠΑ. Επισημαίνεται επίσης από τον αναλυτή Πέλαμ Σμίδερς ότι σε περιόδους αδύναμης ζήτησης, ανάλογες αυξήσεις απορροφώνται σχετικά ομαλά από τους καταναλωτές, διευκολύνοντας την εποχιακή μετάβαση.

Ενώ η Sony επιλέγει αυξήσεις τιμών, άλλοι κατασκευαστές κονσολών υιοθετούν διαφορετικές εναλλακτικές στρατηγικές. Συγκεκριμένα η Nintendo έχει ήδη μεταφέρει την παραγωγή της στο Βιετνάμ, ενόψει της κυκλοφορίας της νέας επερχόμενης παιχνιδομηχανής της, το Switch 2, και έχει καθυστερήσει τις προπαραγγελίες στις ΗΠΑ λόγω των δασμών.

Ας σημειωθεί ότι αυτή η επιλογή της Sony καταδεικνύει προφανώς ότι η εταιρεία επιχειρεί να διαχειριστεί τον εμπορικό πόλεμο συνδυάζοντας προσαρμογή τιμών και έγκαιρης τοποθέτησης στην αγορά.