Social Commerce: το νέο ηλεκτρονικό εμπόριο μέσα από Instagram, TikTok & YouTube
Στο Targeted.gr μας αρέσει να εξερευνούμε τις νέες τάσεις που αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με τα brands. Μία από τις πιο ισχυρές εξελίξεις της τελευταίας δεκαετίας είναι το social commerce – η σύνδεση κοινωνικών δικτύων και ηλεκτρονικού εμπορίου.
Δεν μιλάμε απλώς για διαφημίσεις που οδηγούν σε e-shops· μιλάμε για την ίδια την αγορά μέσα από το Instagram, το TikTok ή το YouTube. Το social commerce έχει ήδη μεταμορφώσει τον τρόπο που ψωνίζουμε, και στην Ελλάδα αρχίζει να βρίσκει ολοένα και περισσότερους οπαδούς.
Γιατί το Social Commerce είναι game changer
Οι καταναλωτές δεν ψάχνουν απλώς προϊόντα· αναζητούν εμπειρίες. Στα social media:
• Ο χρήστης ανακαλύπτει προϊόντα μέσα από το feed.
• Εμπνέεται από influencers ή creators.
• Και τελικά αγοράζει, χωρίς να αφήσει την πλατφόρμα.
Σύμφωνα με διεθνείς προβλέψεις, η αγορά του social commerce αναμένεται να ξεπεράσει το 1 τρισεκατομμύριο δολάρια μέχρι το 2025, με κάποιες μελέτες να εκτιμούν ότι μπορεί να φτάσει ακόμα και τα 1,6–1,7 τρισ. δολάρια.
Instagram Shopping: η digital βιτρίνα
Το Instagram έχει μετατραπεί σε κανονικό marketplace:
• Shoppable posts & tags: προϊόντα με απευθείας σύνδεση στο checkout.
• Instagram Shop: η «βιτρίνα» των brands.
• Live Shopping: real-time εμπειρία, όπου το κοινό μπορεί να αγοράσει με ένα κλικ.
Για fashion, beauty και lifestyle προϊόντα, το Instagram παραμένει το πιο δυνατό κανάλι.
TikTok: “TikTok made me buy it”
Το TikTok δεν είναι μόνο ψυχαγωγία – είναι πλέον εργαλείο πωλήσεων.
• Το hashtag #TikTokMadeMeBuyIt έχει συγκεντρώσει δεκάδες δισεκατομμύρια προβολές και συνεχίζει να επηρεάζει τις αγοραστικές συνήθειες.
• Οι δημιουργοί περιεχομένου μετατρέπονται σε «κινητές βιτρίνες».
• Η πλατφόρμα λανσάρει το TikTok Shop, φέρνοντας την αγορά μέσα στα video.
Η αυθεντικότητα και το virality κάνουν το TikTok ιδανικό για νέα brands που θέλουν να χτίσουν ταχύτατα awareness.
Δείτε επίσης: Μιχάλης Μπότας: Το AI SEO δεν είναι τάση. Είναι μηχανή εσόδων!
YouTube & το “shop while you watch”
Το YouTube αξιοποιεί το video commerce:
• Product tagging μέσα σε reviews και unboxings.
• Συνεργασίες με influencers που οδηγούν κατευθείαν στο checkout.
• YouTube Live Shopping: μια εμπειρία που θυμίζει τηλεμάρκετινγκ της νέας εποχής.
Οι μεγάλες αγορές τεχνολογίας, gaming και lifestyle βρίσκουν εδώ το πιο ισχυρό τους κανάλι.
Εργαλεία & Στρατηγικές Social Commerce
Για να πετύχει μια μάρκα στο social commerce, χρειάζεται:
• Στρατηγική περιεχομένου: video, reels, live streams.
• Συνεργασίες με creators: αυθεντικότητα πάνω από την παραδοσιακή διαφήμιση.
• Data-driven marketing: ανάλυση των social insights για βελτιστοποίηση.
• Εμπειρία αγοράς χωρίς εμπόδια: εύκολο checkout, ασφαλείς πληρωμές.
Social Commerce στην Ελλάδα
Στην ελληνική αγορά, το social commerce ανεβαίνει δυναμικά:
• Το Instagram κυριαρχεί στη μόδα και στην ομορφιά.
• Το TikTok κερδίζει νεανικά κοινά με viral προϊόντα.
• Το YouTube παραμένει ο «γίγαντας» για reviews και unboxings.
Τα ελληνικά brands που αξιοποιούν έγκαιρα αυτές τις δυνατότητες, χτίζουν όχι μόνο πωλήσεις, αλλά και πιστότητα σε νεανικά target groups.
Συμπέρασμα
Το social commerce δεν είναι απλώς τάση· είναι το μέλλον του ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι πλατφόρμες γίνονται marketplaces, οι δημιουργοί influencers και οι αγορές πιο άμεσες από ποτέ.
Στο Targeted.gr πιστεύουμε ότι οι μάρκες που θα επενδύσουν στρατηγικά σε αυτό το νέο πεδίο, θα βρίσκονται πάντα ένα βήμα μπροστά, αγγίζοντας τον καταναλωτή εκεί που ζει, διασκεδάζει και εμπνέεται: στα social media.
Μπορεί να σας ενδιαφέρει: LLM SEO: Το νέο όπλο προβολής για επαγγελματίες και brands που θέλουν να ξεχωρίσουν
Γεννημένος στην Αθήνα, στις αρχές της δεκαετίας του ’90, έχοντας ήδη πατήσει τα 30, ο υποφαινόμενος, με σπουδές στην Ψυχολογία, παραμένει ανήσυχος, ανικανοποίητος, λάτρης της συνεχούς αναζήτησης, μανιώδης συλλέκτης αντικειμένων που σχετίζονται με τις προσφιλείς του δραστηριότητες.