Στο Targeted.gr μας αρέσει να αναλύουμε πώς το marketing αντλεί δύναμη από τις πιο βαθιές πολιτισμικές ρίζες. Στην Ελλάδα, λίγα πράγματα είναι τόσο χαρακτηριστικά όσο η γιορτή. Από τις ονομαστικές εορτές, τους γάμους και τις βαφτίσεις μέχρι το οικογενειακό τραπέζι, οι γιορτές λειτουργούν σαν μικροί κοινωνικοί θεσμοί που φέρνουν τους ανθρώπους κοντά. Δεν πρόκειται μόνο για παραδόσεις, αλλά για σημεία αναφοράς που δημιουργούν συναισθηματική σύνδεση.

Γιατί οι ελληνικές γιορτές έχουν τέτοια δύναμη;

Η ελληνική κουλτούρα είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με την παρέα, το μοίρασμα και τη φιλοξενία. Η γιορτή δεν είναι ατομικό γεγονός· είναι συλλογική εμπειρία. Εδώ ακριβώς τα brands βρίσκουν χώρο να «συμμετάσχουν» σε στιγμές χαράς και να χτίσουν θετική μνήμη.

Παραδείγματα branding μέσα από γιορτές

• Γλυκά και ποτά: Από τις διαφημίσεις που παρουσιάζουν το κέρασμα σε ονομαστική εορτή μέχρι τα brands ποτών που γίνονται «παρέα» σε γάμους και βαφτίσια.
• Τρόφιμα & ροφήματα: Οι μεγάλες μάρκες συνδέουν το brand τους με το οικογενειακό τραπέζι – από το ψωμί και το τυρί μέχρι τον καφέ μετά το γλέντι.
• Δώρα & λιανεμπόριο: Η έννοια του «προσφέρω» έχει πάντα θέση στη γιορτή, με brands να προωθούν προϊόντα ως «το ιδανικό δώρο για τον εορτάζοντα».