Marketing as Culture Design: γιατί οι καλύτερες καμπάνιες ξεκινούν εσωτερικά
Marketing as Culture Design: γιατί οι καλύτερες καμπάνιες ξεκινούν εσωτερικά Για χρόνια, το marketing αντιμετωπιζόταν ως μια εξωτερική λειτουργία: περιεχόμενο, καμπάνιες, media planning και προβολή.Όμως η αλήθεια που πλέον αναγνωρίζουν τα πιο ώριμα brands είναι ότι η εξωτερική φήμη χτίζεται από εσωτερική κουλτούρα — όχι από δημιουργικά assets. Στο Targeted.gr αναλύουμε γιατί οι πιο επιτυχημένες […]
Brand Memory: πώς μένεις αξέχαστος χωρίς να είσαι παντού
Brand Memory: πώς μένεις αξέχαστος χωρίς να είσαι παντού Στην εποχή του ασταμάτητου scroll και της υπερπαραγωγής περιεχομένου, τα brands συχνά προσπαθούν να είναι παντού — σε κάθε πλατφόρμα, κάθε ημέρα, με κάθε format.Όμως το ερώτημα δεν είναι «πόσο συχνά εμφανίζεσαι».Είναι: σε θυμούνται όταν δεν εμφανίζεσαι; Στο Targeted.gr αναλύουμε πώς χτίζεται πραγματική Brand Memory — […]
Πότε η υπερανάλυση σκοτώνει τη στρατηγική
Πότε η υπερανάλυση σκοτώνει τη στρατηγική Στην εποχή του data-driven marketing, η ανάλυση έχει γίνει σχεδόν δόγμα.Μετράμε τα πάντα: impressions, clicks, shares, retention, sentiment, NPS.Όμως, όσο περισσότερα μετράμε, τόσο πιο εύκολα χάνουμε το βασικό — τη στρατηγική. Στο Targeted.gr αναλύουμε πότε η ανάγκη για «περισσότερα δεδομένα» μετατρέπεται σε παγίδα παράλυσης και πώς οι ομάδες μπορούν […]
Empathy as Strategy: Η ενσυναίσθηση ως νέο KPI στο Marketing
Empathy as Strategy: Η ενσυναίσθηση ως νέο KPI στο Marketing Στο σύγχρονο marketing, η επιτυχία δεν μετριέται μόνο σε clicks και conversions, αλλά σε κατανόηση, αυθεντικότητα και σύνδεση.Στο Targeted.gr αναλύουμε γιατί η ενσυναίσθηση αναδύεται ως κρίσιμος δείκτης επιτυχίας για τις ομάδες επικοινωνίας του αύριο. Από το performance στο perception Για χρόνια, οι ομάδες marketing αξιολογούνταν […]
Από το Market Share στο Mind Share: πώς τα brands κερδίζουν συνείδηση αντί για αριθμούς
Από το Market Share στο Mind Share: πώς τα brands κερδίζουν συνείδηση αντί για αριθμούς Στην εποχή της υπερπληροφόρησης και της τεχνητής προσοχής, τα brands που ξεχωρίζουν δεν είναι εκείνα που “κατέχουν” την αγορά, αλλά εκείνα που κατακτούν τη συνείδηση του κοινού.Στο Targeted.gr αναλύουμε τη μετάβαση από το market share στο mind share — από […]
Culture-led marketing: πώς η εσωτερική κουλτούρα καθορίζει την εξωτερική επικοινωνία
Culture-led marketing: πώς η εσωτερική κουλτούρα καθορίζει την εξωτερική επικοινωνία Η κουλτούρα ενός brand δεν είναι αφίσα στον τοίχο — είναι ο τρόπος που μιλά, δρα και εμπνέει.Στο Targeted.gr αναλύουμε γιατί το marketing που ξεκινά από μέσα είναι αυτό που τελικά πείθει και προς τα έξω. Από το marketing ως μήνυμα στο marketing ως συμπεριφορά […]
Ο CEO ως Chief Empathy Officer: γιατί η κουλτούρα επικοινωνίας ξεκινά από την κορυφή
Ο CEO ως Chief Empathy Officer: γιατί η κουλτούρα επικοινωνίας ξεκινά από την κορυφή Στη νέα εποχή της εταιρικής επικοινωνίας, η ενσυναίσθηση δεν είναι «soft skill» — είναι στρατηγική ικανότητα. Στο Targeted.gr αναλύουμε γιατί η κουλτούρα επικοινωνίας ενός brand καθορίζεται πρώτα από τη στάση του CEO. Από την ηγεσία εξουσίας στην ηγεσία κατανόησης Για χρόνια, […]
Οι αξίες δεν είναι tagline: πώς “μεταφράζονται” στην πράξη
Οι αξίες δεν είναι tagline: πώς “μεταφράζονται” στην πράξη Στην εποχή του purpose marketing, οι αξίες δεν αρκεί να δηλώνονται — πρέπει να αποδεικνύονται. Στο Targeted.gr αναλύουμε πώς τα brands μπορούν να μετατρέψουν τις αξίες τους από λόγια σε πράξεις που χτίζουν εμπιστοσύνη και ουσία. Από τα slogans στις πράξεις Για χρόνια, οι αξίες ενός […]
Από το Awareness στο Affinity: η νέα ιεραρχία της εμπιστοσύνης στο marketing
Από το Awareness στο Affinity: η νέα ιεραρχία της εμπιστοσύνης στο marketing Για χρόνια, το Awareness αποτελούσε το ιερό δισκοπότηρο του marketing.Αν το brand σου το γνώριζαν πολλοί, θεωρούσες ότι είχες κερδίσει το παιχνίδι. Όμως, αυτή η εποχή τελείωσε.Σήμερα, το κοινό δεν συγκινείται από το πόσο γνωστό είναι ένα brand — αλλά από το πόσο […]
Quiet Marketing: γιατί το λιγότερο περιεχόμενο αποδίδει περισσότερο
Quiet Marketing: γιατί το λιγότερο περιεχόμενο αποδίδει περισσότερο Το digital οικοσύστημα έχει κορεστεί.Κάθε scroll, κάθε click, κάθε notification είναι ένα μήνυμα που ζητά την προσοχή μας.Και κάπου εκεί, ανάμεσα σε trends, challenges και διαφημίσεις, η φωνή των brands αρχίζει να χάνεται. Το κοινό δεν αποσύρεται από τα social media· αποσύρεται από τον θόρυβο.Κουράζεται από το […]